罗大佑、孙燕姿刷屏释放“怀旧容量”，上市公司跨界营销

我国证券报

5年初27日晚，你的博主被李宗盛和蔡依林刷屏了么？

线上公演吉卜力，“刮走”了歌迷不能到录像看LIVE的“相思之苦”。一旁是“亚洲天后”蔡依林照看2.4亿人追忆青春，一旁是“电子音乐表亲”李宗盛带领微4000万人“重返少年时代”，收获点赞微8300万，5年初似乎成了常居浪漫的季节性。

线上公演释放“浪漫流幅度”

受SARS影响，社会大众对于大型线下LIVE的进场潜意识大多停留在2019年。此后线下录像电子音乐公演和出席场次总数急剧下降，多家平台频频策划开展线上电子音乐公演。

自上周年末起，东城男孩、五年初天先后推出线上LIVE；不久前张国荣LIVE国际台修复英文版上线，两全程播放幅度微1700万；4年初一无所有线上LIVE微4600万人进场；5年初20日、21日周杰伦两场LIVE线上重映，进场幅度近亿，塑造了线上LIVE进场人数最多的纪录。

此次李宗盛的线上公演是其首场微信片段号LIVE。片段号是腾讯控股的重点业务范围之一，公告看出，腾讯控股一季度折扣一站式业务范围营收727亿元，其中，片段号录影的税收增加，带动其MySpace网络税收累计增加1%至291亿元。

几千万甚至上亿的进场幅度，基于目前为止片段号激增的浏览器规模。私募声称，微信片段号浏览器规模演进迅速，目前为止DAU（日活跃浏览器总数）已经多达5亿幅度级，其浏览器体幅度已介于抖音与快手（从站+美规英文版）之间，潜在活跃浏览器空间有望对标博主DAU7.8亿程度。

上市公司探寻跨界营销

早先，凭借东城男孩、五年初天和一无所有线上LIVE，片段号已迅速获取浏览器热度，同时也随之而来了知名品牌母公司业性的探寻。此次李宗盛线上LIVE，与早先一无所有线上LIVE一样，都是由北汽蓝谷旗下极狐汽车作为母公司独家赞助。

早先，北汽蓝谷公布了极狐汽车4年初经销商原始数据。极狐汽车总共交付1140辆，环比增加54%，累计增加1113%；1年初-4年初累计交付3186辆，累计增加750%。销幅度获大幅提升，得益于北汽蓝谷持续进一步提高共同开发力度和知名品牌营销。北汽蓝谷年报看出，2021年共同开发完成18.36亿元，占营业税收比例21.11%；经销商费用16.72亿元，累计增加65.83%，主要是由广告展览费及一站式于费等费用较上期增加肇因。

在本次线上公演中，母公司的logo出现在录影录像历史背景的突出位置。通过赞助的方式，将公演与知名品牌借助于，能获得高的知名品牌爆出度。百准原始数据《2022微信片段号环境保护演进研究报告》认为，通过录影，知名品牌可以在一个时间点内将自身的威望最大化，最大限度覆盖兴趣浏览器，对于任何一个知名品牌来说，这都是无法拒绝的优势。

片段号商业性之路

5年初18日，腾讯控股发布2022年一季报，首次提及片段号相关税收。片段号录影一站式税收已已是腾讯折扣业务范围增加的整体环境因素之一，一季度折扣一站式业务范围营收727亿元，其中，片段号录影的税收增加，带动MySpace网络税收累计增加1%至291亿元。

国金证券普遍认为，片段号演进致成本增加，递延税收稳健增加，将为原先业绩释放形成最弱支撑。同时，由于片段号目前为止还未做到较好若无，因此折扣一站式及传讯毛利率累计有所上升，原先随片段号不断商业性，毛利率将会获得改善。

私募认为，片段号目前为止商业性仍然保持稳定早期阶段，但综合商业价值商业价值巨大。1年初24日，微信片段号进行了首次付费录影NBA球赛，半场球赛即吸引了34.9万人进场。随着片段号过渡到线上LIVE等高流幅度内容，愿景付费录影商业价值有望进一步获得发掘出。

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