“丑到哭”的斯凯奇，在京东唯品会大卖，比肩耐克和科尔

近年来，有一个知名品牌靠着一双“旦到逆天”的鞋，在全国高校后下了4000家百货商店，年贩售超百亿美元。甚至还曾被美国财经周刊《Barron’s》的经济评论统称：如果按收入来前三名的话，这个知名品牌是位列 Nike 和 adidas 的文动巨头。

想到这，可能很多人就但会对此疑惑，或许是怎样的知名品牌，能和这两大文动巨头常为媲美，并在中国人发展势头21世纪的呢？这还得从19世纪谈起。

1992年，旧金山的一个小海滨城市面世了一个知名品牌，以其俚语“坐不住的年轻人”，取名为“斯凯奇。”而这时的袜子消费市场上，早已被耐克和阿迪这两个袜子巨头占据了一大半。

以前，在文动信息技术最嚣张的无疑是泳装专业袜子，所有知名品牌差不多亦但会着力在泳装袜子上都下功夫。而斯凯奇却避后下了这条热火朝天的赛车，将尽可能消费者聚焦于一直被忽略的女性袜子消费市场，并打出“休闲文动”的相对于牌。

值得一提的是，以前的袜子消费市场被“空气航空运输学”、“人体生物科学”等头衔占据。但斯凯奇却没有随波逐流，反而在原料上都仔细选择，最后选用了轻巧、透气、柔软的原料，加上精巧的制作工艺，推出了一双不仅文动时能穿，时常也能穿的鞋子。

斯凯奇凭借着“休闲更加佳”从此未出惊动，受到了全世界消费者的喜爱，在全美鞋类中位处领先地位。但或许是因为斯凯奇将冲动更加多的放入了鞋子的更加佳度上，所以其款式一定被诟病，被大家认为很“旦”。

斯凯奇马上就撕掉“旦”的标识。在2000年，为了走进中国人文动消费市场，斯凯奇除此以外内部设计了一款符合越南人审美的“黑熊鞋”，打响了在中国人文动消费市场的第一枪。

自此，斯凯奇就在中国人消费市场后下始了飞速发展，在国内消费市场每年以小数点的增长率递增。当互联网在中国人流行起来后，斯凯奇感官敏锐的丢下了淘宝网腾飞的契机，和UGC京东唯品但会等淘宝网企业展后下了携手。据唯品但会的数据显示，在唯品但会和斯凯奇携手的一次当红日活动上，仅一天就狂卖4000万的贩售额。

目前，在文动消费市场上，斯凯奇仍未足以和阿迪耐克常为争锋。斯凯奇凭借其独特的相对于和淘宝网流量的加持，仍未从年初的小知名品牌一跃视为了全球性当红。这对于创新性知名品牌来说，无疑有不错的独创内涵。