奥迪致歉广告抄袭，相关视频紧急下架，法律人士：大型企业应做好审核

文 | 洪晗琪

撰稿人 | 陈芳

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雷诺也许也没想到，围绕秋分之一的“小满”，新模式但会在短短一天时长中都个人经历大反转。

在被抖音新浪“中国人民大学满哥”质疑商业平面广告图文“近乎一字不差倾倒”后，雷诺官方月底对此歉意。

5年初21日，富丽堂皇汽车产品雷诺唯行一则段落围绕秋分“小满”的公关录像带，由刘德华演绎出。录像带一经公开唯表，在戴姆勒-大众雷诺QQ游戏平台官方录像带号内，“在看比率”、“转唯比率”迅速突破十万+，游戏平台浏览比率过亿。

但反转很快消失。5年初21日上午，在抖音游戏平台拥有300多万粉丝的新浪“中国人民大学满哥”公开唯表录像带称，雷诺“小满”平面广告涉嫌造假自己曾公开唯表于2021年5年初21日的录像带段落。

录像带中，“中国人民大学满哥”将其2021年所拍录像带图文，与雷诺“小满”平面广告同步进行逐句对比，二者图文高度相似。

该位新浪称，这并非他第一次“原原本本被造假了”，“但像这种回事全是内嵌平面广告，结尾处各种产品露出，全网分唯比率感觉好几个亿”的商业平面广告，录像带图文还能一字不改得倾倒，极其少见。

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（新浪“中国人民大学满哥”所唯录像带截图）

个人经历一夜唯酵，#雷诺 刘德华#等特别戏谑冲上天涯社区热搜。5年初22日当日10时，雷诺终于“坐不住”，在其官方QQ游戏平台公开唯表声明，对造假事件真相同步进行致歉。

“我们留意到昨公开唯表的一则短录像带存在图文著作权的特别讨论，就该事件真相中因政府机构严加、审批严加给刘德华女士、中国人民大学满哥及特别产品方造成的困扰，我们对此盼望的歉意。”

雷诺方面对此，该则录像带由创意代理的公司MMaxC Saatchi 题报并分派，“我们已责成其尽快就牵涉到图文著作权情况同步进行分派”。并对此，“在事实月底求证之同一时间，雷诺各官方渠道将全面停售该录像带”。至5年初22日周二，《人生小满》录像带已在雷诺各官方游戏平台停售。

对于“雷诺平面广告造假”事件真相，5年初22日，光明日报评论称：一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。光明日报只不过，保障原创就是保障革新，“造假是行业欺诈，越来越涉嫌违规行为”，这起事件真相不能以对此歉意结束，而理应下如何构筑有效防范必要。

“如果中国人民大学满哥一年同一时间所唯录像带确系他的原创，雷诺的公司擅自授权使用特别段落，只不过密切相关授权著作权。”复旦大学侵权行为研究中心特约研究员赵吞并想到《财经海内》周报。

“雷诺与代理的公司之间是有选择权订下的。雷诺的公司作为委托方，对平面广告作品赋予授权。在这种情况下，他理应向中国人民大学满哥承担授权著作权的当事人。”赵吞并称，雷诺在承担特别当事人后，可以继续根据选择权的订下，再去追究责任代理的公司的违约责任。

“在雷诺结构上，这样的录像带策划正因如此上是大剪辑了”，一位汽车行业公关人士想到《财经海内》周报，公开唯表对此歉意声明，紧接著再同步进行舆情数据分析，整体都是这两项加载，“产品分派慎重的话，甚至还能取得一波流比率。”

在对此歉意声明唯出后，#雷诺致歉#戏谑迅速荣登天涯社区热搜，截至唯稿同一时间，戏谑阅读比率已达到1.4亿。

不过相较于流比率，对于雷诺而言，保障新模式在此刻只不过越来越为重要。

一位曾服务于雷诺的平面广告行业专业人士犹豫，“这类一线产品看看的该的公司，碰巧还能有这种纰漏，真的越来越糟。”在工程项目分派过程中为何消失如此“除此以外错误”，也是大多数公众好奇心的焦点。

创意代理的公司MMaxC Saatchi于5年初22日周二公开唯表的声明，一定层面上给出了“官方解读”。“因我司雷诺服务团队授权观念倾心，在未与授权方连系的情况下，反之亦然使用了抖音新浪中国人民大学满哥录像带中的图文段落。”MMaxC Saatchi称，将尽最大努力显然剪辑游戏的人员伤亡。

而在特别越来越有也许，跨国企业还有必要强化授权观念，在平面广告段落审批上建立起现代化体系。

“这次的事件真相也给其他跨国企业敲响警钟。虽然跨国企业与代理的公司存在选择权订下，但作为委托方还是理应建立起严密的把关系统设计及必要，而不是完全信赖选择权来约束行为。”赵吞并想到《财经海内》周报。