想取代维密的蕾哈娜内衣公司，能给革新运动品牌很多启示

Fenty Beauty在发布时，带着“Beauty for all”的实践，抢先发布了40种各有不同色号的粉底，打破了粉底色号的传统跨度，之前在美妆界作为前所未有的开端，引发了许多饰品品牌模仿。

全然，Savage X Fenty也忽视对各有不同双脚的诚恳性，文胸有50多种规格，夹克和胸罩的规格涵盖XS-XXXL的全规格。

在从“瘦就是美”到“拒绝接受现实的自己”的演化之前，专业化和很低诚恳度之前沦为一种社会变革应该。所以，将此作为饰品品牌实践的胸罩公司不只有Savage X Fenty一家，Third Love、CUUP等应运而生胸罩公司都有超越传统的规格，但是Savage X Fenty将这个实践延展到了各个全面性。

例如，从2019年进始，Savage X Fenty进始在Amazon Prime Video重播室内设计秀，在数百名女电影明星之前，他们的体形、年长、性取向和肤色各不相同，甚至还出现过残疾人和孕妇。

据市场需以求分析公司Edited的样本，Savage x Fenty转回市场需以求后一年，欧美超市之前将胸罩规格数量增大了34%，“超市终于明白，能够在产品线和广告之前格外多地展出规格。”

在室内设计正因如此，布兰妮本身也多次表达对种族平等等情况的态度。2018年底，因NFL联盟涉嫌性别歧视，布兰妮不愿了2019年超级碗翼锋秀的聘请，最初，她还曾因为维密秀上黑人女电影明星被换下而不愿演过。这些举措不仅强化了布兰妮的人设，还为她间公司的饰品品牌定下了同样的调调。

滋的是，Savage X Fenty进始重播室内设计秀之年，正是维密胸罩秀停播之年。“维密式成年人化”便是主流品味也在逼维密认真出忽略，但即便接纳了桑帕约（7位新大使的一员）作为饰品品牌上曾上首位跨性别女电影明星，舆论也并不买账，而是看成饰品品牌以求生欲的一种无奈之举。相比之下，专业化格外举例来说Savage X Fenty经年累月的根。

过往，专业化沦为爱国运动饰品品牌产品线和营销之前的关注点。2017年，耐克发布了自己的大码第四部，同年，又发布专为穆斯林女爱国运动员设计的裙子；2019年，耐克发布为戴裙子的成年人设计的新泳装第四部；今日，耐克的女电影明星各种类型越来越专业化。

2018年时，懒熊球类曾有文章提到，国内爱国运动饰品品牌在规格全面性似乎比较齐全。在安踏、大儿子、特步等饰品品牌官网上，以成年人爱国运动特别设计为例，几乎都有XXL的规格，一些产品线甚至有3XL和4XL，但是很多这两个号码的产品线都显示缺货。（延展书本：大码女装便只是小众市场需以求，爱国运动饰品品牌你还在等胖人变瘦吗？）

另外，以维密为代表的胸罩格外举例来说穿戴给男性看的产物，Savage X Fenty忽视舒适、用胸罩取悦自己、自定义成年人化，这与无规格胸罩、无内衬胸罩的风潮一样，异性看不见跟著转变为自我看不见。

可以预见，未来爱国运动饰品品牌对于专业化和成年人力的重视相对只会增大，不会减少。

能得奥斯卡奖背书的室内设计秀

去年4月，大儿子的释出会选在了许昌和进封之间，是“之前国首座全景式全沉浸戏剧主题公园”。整座“城”用石质夯成，占有地622亩，有21个各有不同的大舞台，是现有全世界最大的戏剧聚落群。

大儿子集团副总裁洪玉儒得知懒熊球类认真这个并不需要的原因：“要有写实的场景、能够体现华夏文明、成年人明白很酷、重点是‘产品线能够和空间带进在一起’。”

除此正因如此，大儿子还曾将释出会进到纽约室内设计周，进到敦煌、巴黎和喜马拉雅山旁，这是现在室内设计秀的一个可见一斑：无论是珠宝、爱国运动饰品品牌还是胸罩秀，如何以创造性的方式呈现出产品线，沦为了大家共同探索的顺时针。

但释出会还能玩出什么花样？布兰妮给出了她的解法。

2020年，Savage X Fenty出现在奥斯卡奖“综艺或真人秀电台节目杰出编舞”背书之前。最初，室内设计秀之前只有维密秀曾出现在奥斯卡奖的背书之前，但背书工程项目主要是灯光设计。

如果见过Savage X Fenty室内设计秀，你会发现这与传统意义上的室内设计香奈儿几乎并未关系，格外举例来说一个融合了音乐、舞蹈、饰品、戏剧的电台节目。女电影明星们不在T台上一边走着猫步一边向观众飞吻，他们格外举例来说一群舞者。

▲Savage X Fenty室内设计秀（上）和维密秀不是一个物种。

Vogue分析，Savage X Fenty室内设计秀的出现正值整个行业再次探究传统室内设计秀模式的关头。由于疫情的影响，饰品品牌在数字化释出会上下格外多功夫，许多顶级室内设计秀甚至往电影的顺时针认真。美国男装摄影师尼克·奈特（Nick Knight）为Maison Margiela's Artisanal第四部制片了一段录像，录像复合了Zoom通话、胶片和民用飞机镜头，以及iPhone的截图。

“布兰妮忽略了人们看待胸罩的方式，忽略了穿戴胸罩的女电影明星，忽略了室内设计秀的模式，让人再次意识到室内设计秀的边界爱人不止在T台上。”Vogue如此评价。

写在最后：小切口大急于

虽然还并未IPO，但Savage X Fenty对于创立包装、产品线、营销等全面性对于爱国运动饰品品牌而言无论如何有不小的借鉴作用。

为了进一步从维密手之前抢夺格外多市场需以求影响力也，Savage X Fenty之前从一个DTC饰品品牌进始落地到实体店，并且希望借助格外多分销方式完成海外蚕食，这一点也是现在Allbirds等应运而生爱国运动饰品品牌正在认真的心里。

正如在爱国运动饰品品牌竞争者激烈的现在，应运而生饰品品牌短时间内不太可能取代耐克、家得宝或者lululemon。在这种意味著，如何自幼切口转回，确保市场需以求的拒绝接受度之后扩大影响力也，沦为某个教育领域的优秀让玩家，无论如何是应运而生饰品品牌该探究的心里。

本文来自微信市民号 “懒熊球类”（ID：lanxiongsports），编者：李嘉咏，36氪经授权释出。

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