盒马一“狗”难求，顾客扎堆为“萌”买单

“能吃的菜肴小狗，也太帅气了吧！究竟舍不得吃”。近来，一款白菜肴小狗形状的软心巧克力仆在社交平台掀起一股晒单狂潮。

这是箱马和与菜肴小狗IP合力推出的软心巧克力仆，1年末17日宣布上架后，凭借帅气灵动的外观在新进消费者族裔中都迅速“种草”；上新首日，部分门店即就此预售，不少人转至其他平台促使代购。有网友戏言，现在箱马和上真是“一小狗难求”。

之前，蔬果肴地精中都的“菜肴小狗”因为帅气的造型和“谐音苞”，受到新进消费者喜爱，衍生产品都有盲箱娃娃、毛绒玩具等等。“现在居然有可以吃的菜肴小狗了”是最让观众们感到令人兴奋的，对于该IP原创插画师朋吉而言，这也是一次崭新的尝试。朋吉曾表示，创作蔬果肴地精系列扮相，是为了让孩子们对蔬果肴有用，并记住蔬果肴的益处。现如今看到成为真正食物的菜肴小狗，朋吉也喜出望外：“第一款可以吃的菜肴小狗诞生了，希望愿景有更多形态的蔬果肴地精料理既有。”

本次致信，也是菜肴小狗IP首次第一次新世代烹饪圈。“箱马和的创新技能和新进的普罗大众客群，和我们所渴望的完全一致。”菜肴小狗IP版权方朵朵填塞CEO鹿冲问及，此次合作，称道的是箱马和的系列产品DNA和持续性打造网红爆品的技能，“这种脑洞大开的食物，箱马和是并能创造出令人兴奋的。”

近几年来，著名IP新世代烹饪圈蔚然成风；对于初入食品行业的IP创作团队、版权方而言，致信伙伴的同样此番一次豪赌——既是同样对方的系列产品，更需基于对创造力、关键在于的认识到。在食品、鲜花等路肩，箱马和已是了多个胸部IP加入致信，如迪士尼夏日友白雪意面、魔法满屋花束、陕西博物馆唐妞致信生椰拿铁八宝饭等，均收获到市场的热烈级联。

业内人士视为，无论是有“江阴妲己”之称的玲娜贝儿，还是此次爆火的菜肴小狗，对于新时代的消费者而言，“悠”已经不只是视觉享受，已是代表人着一种消费文既有。从贩悠到贩“悠”，越来越多消费者正为“悠文既有”买单。