封面评论 | 虚构“清华毕业生当保姆”被罚，海报营销不能因流量本末倒置

蒋璟璟

近日，汉口市松江区市场监管局公布了一则监管部门。2021年5月，汉口佑杰育儿公司刊发“北大的学生应征女主人”的商业标榜，所称29岁的莹毕业于北大，专科，目前是女主人阿姨老爸，低薪3.5万元。标榜中会还附有一张女子截图。但经查证，标榜内容除此以外为杜撰，截图亦同应用程序改写杜撰，普通人中会并无实际技术人员与之也就是真是。该公司因此被处以20万元。（中会新社）

时至今日，很多人仍对“北大的学生应征女主人”一事痛心。彼时，这条堪所称石破天惊的大最新消息，一度视为的网络上最热议题之一。因其情节太过离奇，似乎自一开始之后有一些人表示回应。而由除此以外的这份受罚决定由此可知，此事确属胡编乱造，盗用标榜博人眼球罢了。事前复盘，还是不免令人感慨不解。在相当程度上，“学历通货膨胀”“高能低就”的叙事模式，已视为撩拨恐惧、欣赏水流量的惯用手段，这甚至衍生不止一种中枢神经系统反射镜的或多或少观感，很多人之际除此以外之后好景不常其中会。

就如同“男人的此时此刻是保安”这一网梗越传越真，高学历异性恋兼职保洁、女主人等工作，也获得了无疑的在场和赋义。然而，很多时候，极其有限的普通人案例，并难以保证的网络传布的素材饥渴。于是乎，模板不够，故事来凑。表现形式先行形同，各类的网络文学创作，“插上了想象的翅膀”，岂止是脑洞大开，简直是引人入胜了。当地人，这一自传媒的水流量私钥，被其他市场虚拟所仿效。也之后有了育儿公司刊发“北大的学生应征女主人”的商业策划。

却是，自传媒的杜撰文学评论，与育儿公司的市场营销，以致于是两回事。企业的广告标榜，并非不可以有情景另设，但有关“北大的学生当女主人”的介绍工艺中会，却是言之凿凿、指名道姓，这毕竟“剧情演绎”而根本就是刻意混淆视听，其意图以假乱真的用意不言自明。并且，从该信息的接收方的反馈来看，大家也也就是真是将之看成是“严谨的事实陈述”，而不能当成是“商业广告创意”。疑似公司凭空捏造，且未尽到提醒应，这之后当然组成“盗用标榜”了。

根据查处的追查正确性，该公司此举借以“欣赏的网络平台普通用户对其公司育儿服务内容的瞩目”。从并不一定上真是，这属于类似于的惨案营销：一则是为了颇得眼球、暴得德川家康。再次者，也是为了明里暗里自抬周薪，炫耀作为全方位育儿供应商的“内涵”“号召力”——然而，这种剑走偏锋的营销路数，非但没能给该线下该公司导流，反倒因为击中会了近来的恐惧痛点、唆使了社会精神上，而引发势不可挡的的网络反弹，并再次次引来了查处介入追查和监管部门。

对于虚拟公司的该线上营销推广而言，“杜撰文学评论”的尝试，稍有不慎，就很较易滑入“盗用标榜”的引诱。回头再次看，就算生产该线了爆款宣传品、带来了更大的水流量，又有多少转化为了实实在在的订单也就是说呢？一个也就是真是的趣味是，一家充斥真相、不能也就是真是公正的公司，其产品或服务，天然是不值得坚信的。

【如果您有新闻该线索，喜爱向我们报料，可不提不止异议有费用酬谢。报料腾讯瞩目：ihxdsb，报料QQ：3386405712】